概要：旅游地形象是旅游者对旅游地的感官和理解印象，是旅游地对客源市场产生吸引力的关键。作为一种旅游产品，博物馆之间的形象遮挡不会带给竞争，而形象变换却可建构多方收益。本文以三星堆博物馆和金沙遗址博物馆为事例，探究博物馆为最大化其效益，不应如何从形象遮挡南北形象变换。

　　关键词：形象遮挡；形象变换 　　 　　一、形象遮挡与形象变换 　　 　　针对有所不同的旅游地形象，根据旅游地旅游资源的品级、旅游产品的品牌效应、旅游地之间的市场竞争三个主要因素，旅游地形象间的关系可分成：以竞争居多（造成“形象遮挡”）和以统合居多（造成“形象变换”）。　　“形象遮挡”所指在一定区域内产于着若干旅游地（景区），其中旅游资源特色引人注目、产品品牌效应大或市场竞争力强劲的一个旅游地（景区），在旅游形象方面也不会更加引人注目，从而对其他旅游地（景区）的形象构成遮挡效应。　　“形象变换”所指在同一区域内有所不同的旅游地的差异化形象定位，使每一个旅游地具备各自的形象影响力，进而使这一区域产生一种变换的合力，产生整合性的影响力。

　　文化性观光产品是中国旅游业最不具吸引力的产品。博物馆是普及教育、启迪民智的科学知识体系中的重要一环。现代博物馆不仅是展开爱国主义和传统文化教育的场所，也是一种不能替代的、需要建构出有更高价值的资源。

三星堆文化和金沙遗址都以古蜀国文明居多线，之遥40公里。试问在两个遗址分别创建一起的博物馆之间否不存在“形象遮挡”？如果不存在，两者能否南北“形象变换”？ 　　 　　二、博物馆概况 　　 　　三星堆地处历史文化名城广汉，是我国现代考古学跟上时期最先找到的大遗址之一。

自20世纪30年代被找到，它就以历史久远、文物精致、文化独有、神秘莫测而引发世人的注目。专家推断三星堆不应是成都平原历史最长的古蜀国的中心。

三星堆博物馆是我国一座现代化的专题性遗址博物馆、四川的五大旅游景区之一、首批国家“AAAA”级旅游景区、世界首家同时通过“绿色环球21”与ISO9001：2000证书的博物馆。　　2001年被找到的金沙遗址坐落于成都市，是公元前12世纪至公元前7世纪古代蜀国都城的废墟。金沙遗址是中国转入二十一世纪的第一项根本性考古找到。

金沙遗址的找到将古代蜀国统治者在成都附近的活动时间从2500多年前前进到3000多年前。金沙遗址的找到，空缺了古蜀史研究的空白，打开了古代蜀历史研究的新篇章。　　考古专家找到两处遗址发掘出的文物在器物材质、形态以及祭拜遗存方面有难以置信的相似之处，两者在族属上有可能具备同一性或连续性。金沙遗址有可能是时隔三星堆文明之后古代蜀国的又一个政治、经济和文化中心。

考古学界指出这两种文化不应同属一个文化系统，两个遗址之间不存在某种类似联系——金沙文明一脉相承于三星堆文明。　　从旅游资源的区分看，两处都归属于人文旅游资源中的古人类遗址，主要符合旅游者观看和非常丰富科学知识的市场需求。两个博物馆由于资源条件相似，研发的旅游产品相近。

从旅游者感官方面看，三星堆是古代蜀文明的发源地，金沙是三星堆没有领先的另一篇章。旅游者不受一定可任意支配收益和受限闲暇的容许，往往自由选择其中之一展开游览。三星堆博物馆更容易对金沙遗址博物馆导致“形象遮挡”，影响金沙遗址博物馆的社会效应、文化效应和经济效应；或者由于消费者对金沙遗址的喜好，使得后者对前者导致“形象遮挡”。

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